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文/壹居家電動床價格觀察
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全球最大特賣電商唯品會於2月25日發佈瞭2015年財報。數據顯示，唯品會2015全年總凈營收同比漲74%至402億元人民幣，運營利潤同比增148%至20.7億元人民幣，年運營利潤率從去年同期的3.6%增至5.2%。年毛利潤同比增72%至99億元人民幣。年凈利潤同比增長78%，達22億元人民幣。全年活躍用戶數量和訂單量取得明顯攀升：2015年活躍總用戶數同比增長51%至3660萬，其中移動端用戶占比高達82%，領先全球行業水平。全年總訂單數同比增長64%，達1.931億單。
在第四季度，唯品會增長速度更為明顯，實現瞭連續13個季度盈利。具體來說，唯品會第四季度凈營收達139億元人民幣，同比增長達65%；季度運營利潤較去年同期猛增114%至8.02億元人民幣。季度毛利潤同比增長60%至33.5億元人民幣。季度凈利潤同比增長61%至7.41億元人民幣。季度活躍用戶總人數同比增長58%至1980萬，季度總訂單數同比增長67%，達6490萬單。
受需求疲軟等原因影響，全球經濟發展呈現低迷狀態，中國經濟也出現瞭25年以來的發展最低速，2015年GDP實際增長為6.9%。在全球經濟持續低迷情況下，唯品會是如何實現連續逆勢並快速增長的呢？
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唯品會董事長兼CEO沈亞和CFO楊東皓在財報發佈後出席瞭電話會議，結合財報中的數據，梳理出的主要信息點如下：
1、四大核心業務+電商特賣。2015年唯品會年營收額度首次超越400億元人民幣，同比大漲74%。唯品會董事長兼CEO沈亞認為，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業務上的精耕細作密不可分，同時唯品會“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的特賣模式也對四大核心業務進行瞭很好地加持。沈亞透露，2016年公司將聚焦唯品國際，唯品母嬰，同時繼續推進互聯網金融業務的發展。
2、國際業務交易GMV占比5%。財報顯示，上線不久的唯品國際僅用1年時間，日均訂單就增長瞭100倍，目前唯品國際交易占比已經達到GMV的5%，顯示出在國內消費升級的大趨勢下，唯品會的特賣模式對消費者產生瞭足夠的吸引力。沈亞透露稱，唯品會跨境電商業務已經實現盈利，增速非常快，同時可以幫助唯品會獲取新用戶，並且有助於老用戶的留存。
3、目前沒有私有化計劃。從2015年開始，大量中概股啟動瞭私有化和回歸中國資本市場計劃，其中不乏大型互聯網企業。楊東皓對此表示：每個公司確實情況不同，所以我們很難評價某一個公司的做法是否合理合適，對他們的情況不是很瞭解，沒有權利作出評論，“唯品會暫時沒有在紐交所私有化和退市的計劃”。
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4、唯品會暫不會推出自有品牌。作為全球最大特賣電商、中國第三大電商網站，唯品會有優勢的銷售渠道，同時在全球9個國傢和地區設有分支機構和1000個專業買手。從傳統商業角度來看，如果推出自有品牌可以提高公司利潤率。沈亞對此表示：唯品會暫時不會推出自有品牌，因為目前有超過10000個品牌在和公司合作，專門為唯品會定制商品。公司還將繼續堅持服裝，鞋帽品類為主，接下來是美妝，母嬰和傢居，這些都是公司的主要品類。
5、物流提升：83%訂單由自有物流配送。唯品會第三季度平均每位用戶下單3.1次，每人平均消費595元，屬於典型的高ARPU用戶群體，同時用戶對美妝、母嬰、跨境等商品物流速度和品質也有更高要求。目前唯品會在全國共有五大物流中心（華南、華東、西南、華北、華中），在海外8個國傢、9個城市設有運營基地。唯品會在物流系統建設方面投入瞭很大的精力和成本，有很多項目都是上億元的投資規模。唯品會華南物流中心每日處理訂單量超過20萬單。楊東皓對此表示，唯品會目前倉儲面積現在有160萬平方米，相當於250個標準足球場，未來還將繼續加強倉儲及物流能力。
6、發力互聯網金融。唯品會有1.6億累計註冊用戶，活總用戶數達3660萬，同時唯品會有供應商有7000傢，品牌有10000多個。通過大數據可以檢測到用戶購買行為和消費能力，同時也可以檢測到商傢流水和履約能力，這都是唯品會佈局互聯網金融的基礎。唯品金融2015年先後推出唯品寶、唯多利等數款理財產品，並面向唯品會用戶提供唯品花消費貸服務，面向資金有需求的供應商提供唯易貸服務。楊東浩對此表示，互聯網金融是唯品會未來業務的重要發展方向，未來還要涉足互聯網保險，互聯網理財、眾籌等業務。
綜合以上信息，可以看到2015年是唯品會公司發展和業務梳理的重要節點。在激烈的電商市場競相格局之下，唯品會2015年實現74%的年度營收增幅和78%的凈利潤增長速度，並連續13個季度保持盈利實屬不易。在唯品會發佈財報後，17傢銀行與投行將唯品會股票評級維持“買入”甚至“強買”級別，同時有分析師將唯品會12個月目標價格設定在22.22美元。
同時，唯品會近幾年的持續強勁發展也得到瞭世界四大會計事務所之一的德勤的認可，在德勤全球發佈的《2016年全球零售力量：跨越數字化鴻溝》報告中，唯品會以2009-2014零售額復合年增長率320.8%、2014年零售額增長率120.2%的速度超過京東、亞馬遜成為全球增速最快的零售商；唯品會更以2014財年年零售營收37.01億美元、總凈營收37.74億美元的成績，成功躋身全球最頂尖的250傢零售商行列。
在國內用戶消費升級的大趨勢下，用戶對於商品在質量、正品化和國際化方面的需求也在快速提升。無論從哪個角度來看，2016年都將是唯品會強化格局、突出優勢業務，孵化新業務的關鍵一年，也是值得業界和用戶期待的一年。
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文/壹觀察全球最大特賣電商唯品會於2月25日發佈瞭2015年財報。數據顯示，唯品會2015全年總凈營收同比漲74%至402億元人民幣，運營利潤同比增148%至2
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